Poelmeyer-Gruppe startet vollständigen Marken-Relaunch seiner Sauermilchkäse-Marken HARZINGER® und BREITUNGER®

Deutschland-Premiere: Erstes Sauermilchkäse-Portfolio 100 % „Ohne Gentechnik“ und natürlich vegetarisch
HARZINGER® und BREITUNGER® mit neuem Produkt- und Verpackungsdesign
HARZINGER® mit frischer, urbaner und plakativer Produktausstattung
BREITUNGER® ist der neue, natürliche Sauermilchkäse-Klassiker

Wohlmirstedt, im Februar 2017. Ab sofort fegt ein frischer Wind durch die Käsetheken in ganz Deutschland. Die Poelmeyer-Gruppe spendiert ihren Sauermilchkäse-Marken HARZINGER® und BREITUNGER® einen komplett neuen Produktauftritt und präsentiert im Zuge des Design- und Verpackungs-Relaunch die in Deutschland einmaligen Produkteigenschaften „ohne Gentechnik“ und „natürlich vegetarisch“. Der neue Webauftritt informiert über diese und viele weitere Besonderheiten rund um den genial verrückten Sauermilchkäse aus Wohlmirstedt.

Mit dem neuen Markenauftritt hat die Poelmeyer-Gruppe die Rohstoffe des wohl ältesten deutschen Lebensmittels revolutioniert: Ab sofort tragen alle Sauermilchkäse der Poelmeyer-Gruppe das Siegel „Ohne GenTechnik“ gemäß der VLOG-Richtlinien und das V-Label für vegetarische Produkte. Damit sind die Sauermilchkäse-Spezialitäten HARZINGER® und BREITUNGER® aus Wohlmirstedt die ersten Produkte in dieser Kategorie in Deutschland, die komplett aus gentechnikfreien Rohstoffen hergestellt werden. „Wir sind stolz, unsere Produkte nun mit den wertvollen Siegeln ausstatten zu können, denn die Qualität unserer Sauermilchkäse liegt uns am Herzen. Die deutliche Kennzeichnung werden die Verbraucher und der Handel zu schätzen wissen“, ist sich Kai Poelmeyer, Inhaber und Sprecher der Geschäftsführung, sicher.

Die aktualisierte Verpackung und das vollständig überarbeitete Produktdesign inklusive der deutlichen Platzierung der Qualitätssiegel sind wesentlicher Bestandteil des Marken-Relaunch. Das neue Design ist dabei im gemeinsamen Dialog mit führenden Handelsketten entstanden. „Durch diese vollkommen neue und ganz andere Warenpräsentation im Regal wird dem Sauermilchkäse endlich wieder die Aufmerksamkeit zuteil, die er verdient“, freut sich Kai Poelmeyer.

Die neue HARZINGER® Range fällt durch ein klares und plakatives Farbkonzept auf, das die verschiedenen Sorten (Gelbkäse, Edelschimmel und Kümmel) deutlich voneinander abgrenzt und auf den ersten Blick erkennbar macht. Der beliebte Sauermilchkäse-USP „viel Eiweiß – wenig Fett“ wird leicht nachvollziehbar kommuniziert und weckt damit nicht nur Kaufimpulse bei bereits bestehenden Zielgruppen, sondern auch bei interessierten Erstanwendern. Die konsequente und auffällige Kommunikation der Produkt-USPs ist entscheidend für die Produktauswahl beim Käseeinkauf.

Der Relaunch der Marke BREITUNGER® zeichnet sich durch eine klassisch-moderne Produktsprache aus: Bisherige und neue Verwender von Sauermilchkäse können die bekannten und beliebten Produktvorteile mit einem Blick auf die neue Verpackung sofort erkennen. In Kombination mit dem neuen, attraktiven Packaging schafft der Design-Relaunch einen hohen Wiedererkennungswert für BREITUNGER® Sauermilchkäse und motiviert so zum Erst- und Wiederholungskauf. Zudem wird das BREITUNGER® Produktportfolio im Zuge des Relaunch erweitert und repräsentiert ab sofort alle bekannten Verpackungs- und Produktgrößen des beliebten Sauermilchkäses.

Den vollständigen Relaunch der Marken unterstützen umfangreiche Aktivitäten der Poelmeyer-Gruppe am POS und in der Online-/Offline-Kommunikation. So wird die Poelmeyer-Gruppe in den nächsten Wochen den Handel vom neuen Verpackungskonzept überzeugen. Gleichzeitig dürfen sich Verbraucher über einen vollständig überarbeiteten Webauftritt für HARZINGER® freuen, der vor allem auf den Dialog mit den Verwendern setzt und HARZINGER® als genialen und oft auch etwas verrückten Sauermilchkäse positioniert.